践行初心使命,汉中文旅在行动——宣传营销篇

绿色循环 汉风古韵

2021年,在市委、市政府的坚强领导下,汉中市文化和旅游局坚持“绿色循环、汉风古韵”战略定位,加强资源统筹、深化产业融合,谱写了文化旅游业高质量发展新篇章。

为全面展示2021年汉中文化旅游业发展成效,本公众号从11月26日起分文艺创作、文物保护、全域旅游、广播电视、公共服务、智慧旅游、非遗传承、文旅融合、市场监管、宣传营销、改革创新11个篇章展示汉中文旅人在推进汉中文旅高质量发展、打造高品质产品服务、不断满足人民对美好生活的新期待等方面所做的工作和付出的积极努力。

今天推出宣传营销篇章

矩阵宣传扩影响 品牌营销拓市场

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今年以来,全市旅游宣传工作紧紧围绕区域中心城市建设,聚焦“绿色循环·汉风古韵”战略定位,以建设全域旅游示范市为统揽,以“立足周边、面向全省、推向全国”为原则,以品牌节会举办为抓手,创新开展主题突出、易于传播的精准营销,全方位展示了汉中的旅居之美,推动文化旅游业高质量发展。

◆整合资源,媒体矩阵宣传聚合力

邀请央视大型体验式文化栏目《跟着书本去旅行》来汉拍摄,推出《寻迹汉中》专题节目5集。在《中国旅游报》开展全域旅游专版宣传。

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持续加强事件宣传,围绕爆点信息,推出国家女足“奥运组合队”来汉体旅融合发展、“静享汉风秋韵、感受伞下浪漫”国庆汉中秋雨城市游、“看十四运火炬传递、游滨江新区”等系列宣传稿件、视频。全年在省市主流媒体上推出汉中文化旅游相关宣传近百篇。建立文化旅游新媒体宣传矩阵,推出重点观花点气象电子地图,打造出汉风秋韵醉天汉、“四个在汉中”、数说黄金周等精品短视频,策划推出汉中旅游移动短视频,通过抖音、今日头条等新媒体搭建“汉中最美油菜花海”话题,网络总曝光量达13.1亿人次。

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◆活动推进,品牌宣传树形象

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在西乡县杨河镇高土坝观花点盛大启动2021油菜花节,开通“花海高铁旅游列车”,举办文旅融合、农旅融合、商旅融合、体旅融合、宣传营销活动6大类115项活动,签约合作项目55个,总投资180.16亿元,吸引了人民日报、新华社等主流媒体聚焦宣传汉中,油菜花节已成为汉中文旅产业发展的第一“IP”。

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举办“旅居在汉中”暨旅游发展大会,举行“四个在汉中”全球线上推介会、百家旅行商“旅居天汉”采风活动暨汉中负氧离子监测数据发布会,向海内外嘉宾客商宣传推介汉中优质资源,全面展示“旅居在汉中”特色品牌。

◆创新创意,“汉风秋月”活动聚人气

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以“汉风秋月”为主题,策划推出“惠游汉中、汉风秋月”主题旅游月系列活动,举办2021世界旅游日汉中分会场活动暨“惠游汉中、汉风秋月”主题旅游月启动仪式,组织城固、留坝、黎坪等重点县区、景区赴宝鸡、延安等关中、陕北客源市场公司旅游稿件,就汉中秋季旅游产品做了推介。重点打造“桔红乐丰收”采摘体验、一江两岸“浪漫汉中城市游”、“开盲盒、游汉中”、兴汉胜境“寻梦汉朝”汉服婚纱摄影四大旅游热点,国庆期间在滨江新区开展“赓续红色血脉 礼赞伟大祖国”之汉服秀表演活动,全市32个重点A级景区景点倾情推出文旅活动120余项 ,全方位展示秋季汉中的多彩之美。

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◆产品打造,主题旅游线路强体系

按照“资源共享、线路共建、互惠互利”原则,以交通为纽带、城镇为依托、景区为支持,统筹旅游要素配置,针对不同客源市场,策划推出市内旅游、跨区域旅游、国际旅游三大类、11个主题40条精品线路,涵盖两汉三国、生态康养、感恩祖国、研学感知等主题,推出重温党史、致敬先贤、薪火相传3条红色旅游线路,打造了“春游花海、夏览山水、秋赏红叶、冬玩冰雪”全季旅游新格局。开展汉中市最佳专业旅游摄影基地(取景点)评选活动,评选出市、县最佳专业旅游摄影基地48个,中国最美油菜花海最佳专业摄影取景点11个。

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◆加强交流,区域旅游协作创机遇

加强区域旅游协作,成功举办陕甘川宁毗邻地区旅游商品博览会,组织参加陕甘川宁毗邻地区旅游联盟成员城市文化旅游(西安)营销活动启动仪式暨推介会,联合举办第九届巴人文化艺术节系列活动— “5+N”城市文化旅游联盟推介会,开展红色精品旅游线路、文旅演艺产品推介,组织文旅企业参加泛巴区域文旅创意产品交易大会暨“巴中有礼”文创展,促进区域旅游一体化发展。广泛参与会展促销,组织全市各县区、景区、旅行社等参加2021西安丝绸之路国际旅游博览会,特装汉中展馆,进行汉中特色文化旅游商品展示展销,并对全市重点文化旅游项目做了推介,汉中市文化和旅游局荣获最佳参展组织、最佳展台设计两项大奖。

◆旅游惠民公司旅游稿件,市场提振活动促消费

印发《汉中文化旅游促消费十条意见》,发放旅游电子消费券2.35万张,总价值9.35万元;整合全市20家重点景区,联合汉中吾悦广场推出“拆盲盒、游汉中”活动。打造商旅融合示范单位5家;召开4A级景区专项座谈会,稳步推进“旅游+金融”新发展模式。抢抓汉中直达北京高铁开通契机,开展“高铁始发地、溯源游汉中”“乘花海列车、游真美汉中” “5·19”中国旅游日、“9·27”世界旅游日旅游惠民活动,扩大文旅消费。持续开展“十四运”专题宣传,相继开展“相约汉中、筑梦全运”“相约十四运·游真美汉中”旅游惠民活动,引导广大市民游客跟着赛事去旅行,营造浓厚的喜迎十四运会氛围,拓展体旅融合新领域。