“中国营销策划第一人”叶茂中去世,年仅54岁!这些熟知的广告词均出自他之手

“中国营销策划第一人”叶茂中去世,年仅54岁!这些熟知的广告词均出自他之手

中国经营报01月15日13:46

据媒体报道,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。

叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语,“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

2021年9月,由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓,叶茂中位居榜首。

“中国营销策划第一人”

你可能没听过叶茂中这个名字,但你肯定看到或者听到过他的作品。

“地球人都知道”“男人,就应该对自己狠一点!”“一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”“赶集网,啥都有”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙,好喝的钙。”“累了困了,喝东鹏特饮。”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。其中,“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

公开资料显示,叶茂中是江苏泰州人,为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。

叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”,画背景版、采访、打杂什么都干。当时,泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片,预算只有5万元,台里所有人都没接,叶茂中却马上接了下来。之后,这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后,获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

1996年,叶茂中出版著作《广告人手记》,这是大陆出版的首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍,并成为当年的畅销书。出版后的第一个月就卖了一万多册,叶茂中因此在广告界小有名气。

1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家,成为本土快餐第一品牌。

2013年,他出版了《营销的16个关键词》,此书是历时3年创作而成,总结了叶茂中24年的本土实战经验,从16个方面,探讨了本土营销的方法,曾影响了30万读者。

近年来,“策划鬼才”叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”,并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为,“营销就是冲突,三流营销是发现冲突;二流营销解决冲突;而一流营销是制造冲突。”“透过现象,洞察本质冲突”,也成为他的口头禅。

叶茂中被视为“中国营销策划第一人”,从业以来著名策划人叶茂中去世 年仅54岁,有着诸多荣誉:1997至2000年,被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》;2005年入选中国十大营销专家,2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。

2021年9月,由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓,叶茂中位居榜首。

叶茂中还是一位艺术家

其实,叶茂中不仅是一位知名策划人,他还是一位艺术家。据人民网报道,2020年10月17日,叶茂中在上海龙美术馆(西岸馆)举办画展。据悉,这场画展由龙美术馆创始人刘益谦担任策展人。

在这篇报道中,叶茂中的另一个身份被“解锁”。报道指出,叶茂中还是一位收藏家,他的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹等中国近现代大师为主,其收藏的近现代书画作品之丰富,刘益谦称“当下国内无几人可比”。

据介绍,叶茂中的收藏源于他对绘画的喜爱。4岁时父亲随手在香烟壳背面画的一条船,激发了叶茂中对绘画的兴趣,他开始攒钱买连环画,并学着临摹,到了中学时,已经能帮美术老师给山水画上色了。

中学毕业后,叶茂中考入泰州当地的文化馆,师从傅抱石的学生吴骏圣,18岁考入江苏省戏剧学校舞台美术专业,师从傅抱石的学生邰启佑。

受两位老师及傅抱石笔墨影响,叶茂中创作山水画喜欢用抱石皴,他曾在一篇自述文章中写道,“宋元绘画的精神气质一直是我向往的。宋画对宇宙自然的关怀,技术上体现在外师造化形成的笔墨法度;元画对自我心灵的关怀,技术上体现在以书入画形成的笔墨高度。绘画中对宇宙自然与自我心灵的关怀,虽不能至,然心向往之。”

网友感叹:“营销策划行业的一代宗师”

对于叶茂中先生逝世的消息,不少网友表示叹息。“搞营销的没有不知道叶茂中的,他可以称得上是营销策划行业的一代宗师,曾缔造了许多传奇的营销案例。”

还有人表示,“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去,前辈们纷纷走远,只留下落寞的舞台,空旷的观众席。”

“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy著名策划人叶茂中去世 年仅54岁,林俊明,叶茂中。天堂需要广告人。”

来源:综合自北京日报、21世纪经济报道、极目新闻等

微博网友悼念

叶璇2022-1-14 23:11

我想我是年纪大了,近日陆续有我认识的朋友去世了…… 惋惜之外也提醒我要珍惜每一天活着的日子,来人世间走一遭不能白活一场…… 愿天上人间,占得欢愉,年年今夜[心] #叶茂中去世#

@荐见: 叶茂中去世。除了众所周知的广告人身份,他也是中国艺术品市场这几年来的绝对重量级大藏家 ​